1. Diferenciar entre informar y comunicar

El mercado cultural está repleto de propuestas artísticas que compiten por la atención de las personas y muchas veces la comunicación artística confunde “informar” con “comunicar”. Conocerás la estructura del relato para elaborar una comunicación que interpele al receptor(a) y descubrirás cómo imprimirle valor agregado a tu mensaje para hacerlo relevante.

2. Identificar las características de tu audiencia

Tu propuesta artística le habla a un grupo de personas dispersas pero aunadas por determinados hábitos intereses y necesidades en común. Descubrirás cuáles son las características cualitativas de tu público potencial y a elaborar contenidos que se dirijan exclusivamente a ello(a)s.

3. Segmentar tu comunicación para cada una de tus audiencias

Hablarle a todos es hablarle a nadie. Una vez identificada tus distintas audiencias, descubriremos cómo interpelarlas directamente con un tono y carácter propio. Actualmente el ejercicio de la comunicación ha perdido su valor narrativo que debemos recuperar ya que el fin de toda comunicación es establecer una relación con el receptor de su mensaje.

4. Planificar estratégicamente una campaña de comunicación

Incorporarás las herramientas, soportes y timings que intervienen en una planificación estratégica de comunicación. Aprenderás a trabajar con objetivos de comunicación y reconocer la diferencia entre un relato narrativo y un mensaje de venta informativo. La venta no debe ser una prioridad de la comunicación sino su consecuencia.

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